ఇంటింటా కంటెంట్ కష్టాలు – భారత్‌లో పెరుగుతున్న రీల్ ఎకానమీ యొక్క నిజమైన ధర

వ్యూస్, లైక్స్, కామెంట్స్, షేర్స్, సబ్‌స్క్రిప్షన్స్… రీల్స్ క్రియేటర్లను నిద్రలేకుండా చేస్తున్నాయి

ఇంటింటా కంటెంట్ కష్టాలు – భారత్‌లో పెరుగుతున్న రీల్ ఎకానమీ యొక్క నిజమైన ధర

ఇప్పుడు ప్రతి ఇంట్లోనూ ఒక క్రియేటర్ ఉన్నాడు. ట్రక్ డ్రైవర్ హైవేపై ప్రయాణం చేస్తూ రీల్ తీస్తాడు. కార్పెంటర్ కలప ఎలా ఎంచుకోవాలో చూపిస్తాడు. గృహిణి ద్విపాత్రాభినయం చేస్తూ హాస్యం చేస్తుంది. నాన్న స్క్రిప్ట్ రాస్తాడు, కొడుకు కెమెరా పట్టుకుంటాడు, అమ్మ నటిస్తుంది.

ఇదంతా చూస్తే బాగుంది. కానీ వెనుక జరుగుతున్నది ఏమిటో చాలా మందికి తెలియదు.

భారతదేశం ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద రీల్ ఎకానమీగా మారుతోంది. ఇన్‌స్టాగ్రామ్ రీల్స్, యూట్యూబ్ షార్ట్స్, ఫేస్‌బుక్ రీల్స్… ఈ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు సామాన్యులను కూడా కంటెంట్ సృష్టికర్తలుగా మార్చేశాయి. రీల్ మార్కెట్ విలువ సుమారు ₹3,000–3,500 కోట్లు. దేశంలో దాదాపు 45 లక్షల కంటెంట్ క్రియేటర్లు ఉన్నారు. వీరిలో 66% మంది గ్రామీణ, పట్టణ ప్రాంతాల వారు. ఇంటర్నెట్ యూజర్లు 100 కోట్లు దాటారు.

అయితే ఈ ఎదుగుదలకు ధర చెల్లించేది క్రియేటర్లే.

వ్యూస్ పెరగకపోతే జీవితం ఆగిపోయినట్టు

వ్యూస్, లైక్స్, కామెంట్స్, షేర్స్, సబ్‌స్క్రిప్షన్స్… ఇవే ఇప్పుడు క్రియేటర్ జీవితాన్ని నిర్ణయిస్తున్నాయి. ఒక రీల్ వైరల్ కాకపోతే ఫాలోయర్లు తగ్గిపోతారు. బ్రాండ్ డీల్స్ రావు. అల్గారిథమ్ వాళ్లను పక్కన పెట్టేస్తుంది.

దీంతో చాలా మంది ప్రమాదకర ప్రయోగాలకు దిగుతున్నారు. బైక్‌పై విన్యాసాలు, జలపాతాల్లో జంపులు, ఉరి నటించడం… వీటన్నింటి వెనుక ఒక్క కారణం – వ్యూస్ పెరగాలి.

ఒక ఇంజినీరింగ్ విద్యార్థి కామెడీ రీల్స్‌లో వ్యూస్ రాకపోవడంతో బైక్ రేసింగ్ చేసి ఆసుపత్రిలో చేరాడు. ఓ దంపతులు బీచ్‌లో రీల్ తీస్తూ పసిబిడ్డను మర్చిపోయి ప్రమాదం జరిగింది. క్రైమ్ కంటెంట్‌లో కల్పిత హత్యలు చూపించి ప్రజలను భయపెడుతున్నారు. పుణె పోలీసులు ఇలాంటి కంటెంట్‌పై ఆంక్షలు విధించారు.

కుటుంబ సమస్యలను కూడా రీల్‌గా మారుస్తున్నారు

“ఈరోజు మా ఆయనతో గొడవపడ్డాను… మావారిని దారికి తెచ్చుకునే మార్గం చెప్పండి.”
“మా ఆవిడకు వంటే రాదు… మీరేమంటారు?”
“నా మేకప్ ఎలా ఉంది? సబ్‌స్క్రైబ్ చేయడం మర్చిపోకండి!”

ఇలాంటి రీల్స్ ఇప్పుడు సాధారణం. కుటుంబ సమస్యలను బహిరంగంగా చర్చించి లైక్స్, కామెంట్స్ కోసం ఒత్తిడి చేస్తున్నారు. ఫాలోయర్లను కుటుంబ సభ్యుల కంటే ఎక్కువగా చూస్తున్నారు. దీన్ని ‘పారా సోషల్ రిలేషన్‌షిప్’ అంటారు – అపరిచితులను ఆత్మీయుల్లా భావించడం.

ఒక యువతి భర్త చేయి చేసుకున్న దృశ్యాన్ని రీల్ చేసి వైరల్ చేసింది. ఫలితంగా భర్త ఆత్మహత్య ప్రయత్నం చేశాడు. మధ్యప్రదేశ్‌లో రచనా గౌర్ అనే యువతి ఇంటి హోమ్ టూర్ రీల్ చేసింది. దీంతో దొంగలు బీరువా స్థానం తెలుసుకుని నగలు దోచుకున్నారు. ఒక కార్పొరేట్ ఉద్యోగి ‘ఆఫీసులో ఒక రోజు’ రీల్‌లో ఎంప్లాయీ డేటా కనిపించింది. తర్వాత హ్యాక్ అయి బ్యాంకు ఖాతా ఖాళీ అయింది.

పిల్లల బాల్యం కూడా రీల్స్‌లో బంధించబడుతోంది

చిన్నపిల్లలను రీల్స్‌లో నటింపజేస్తున్నారు. వాళ్ల బాల్యం కెమెరా ముందు గడుస్తోంది. తల్లిదండ్రులు వ్యూస్ కోసం పిల్లలను ఒత్తిడికి గురిచేస్తున్నారు. దీనివల్ల పిల్లల మానసిక ఆరోగ్యం దెబ్బతింటోంది.

ఆదాయం అల్గారిథమ్‌పై ఆధారపడి ఉండటం వల్ల నిరంతర అనిశ్చితి ఉంటుంది. ఒక నెల బాగా సంపాదించినా తర్వాతి నెల జీరో అవ్వవచ్చు. ఈ ఒత్తిడి వల్ల నిద్రలేమి, ఆందోళన, డిప్రెషన్ పెరుగుతున్నాయి.

ఏం చేయాలి?

• ప్రమాదకర స్టంట్స్‌ను పూర్తిగా మానేయండి. జీవితం వ్యూస్ కంటే విలువైనది.
• కుటుంబ సమస్యలను బహిరంగంగా పంచుకోవద్దు. ప్రైవసీ కాపాడుకోండి.
• పిల్లలను అనవసరంగా కెమెరా ముందు పెట్టవద్దు.
• వ్యూస్‌పై ఆధారపడి జీవితం నడపవద్దు. ఆదాయానికి ఇతర మార్గాలు కూడా ఉంచుకోండి.
• అల్గారిథమ్ మీ విలువను నిర్ణయించనివ్వకండి.

రీల్స్ అవకాశం ఇస్తున్నాయి నిజమే. కానీ వాటి వెనుక ఉన్న ఒత్తిడిని అర్థం చేసుకోకపోతే జీవితం కూడా రీల్‌లా అయిపోతుంది – వ్యూస్ ఉంటే ఉంటాయి, లేకపోతే మాయమవుతాయి.